توضیحات برند الف

e.l.f. Cosmetics  یک برند آمریکایی لوازم آرایشی است که در اوکلند، کالیفرنیا توسط جوزف شامه و اسکات وینسنت بوربا در سال 2004 تاسیس شد. شامل محصولات بهداشتی، محصولات مراقبت از پوست، آرایش مبتنی بر مواد معدنی، ابزار حرفه ای، خط چشم، رژ لب، رژگونه، برنز، برس و ریمل است. به گفته این شرکت، محصولات آن 100٪ "ضدخشونت علیه حیوانات" هستند و از کمپین بدون تست حیوانی PETA پشتیبانی می کند.  محصولات آرایشی الف در 17 کشور و در چندین فروشگاه زنجیره ای فروخته می شود.

تاریخچه برند الف

توسط جوزف شاماه و اسکات وینسنت بوربا در ژوئن 2004، با کمک پدر شامه، آلن، تأسیس شد. این دو در ابتدا در یک مهمانی در سال 2002 با هم آشنا شدند. شامه یک دانشجوی 23 ساله تجارت در دانشگاه نیویورک بود. بوربا 31 ساله کهنه‌کار صنعت زیبایی لس‌آنجلس بود که قبلاً مارک‌هایی مانند لوازم آرایشی Hard Candy را راه‌اندازی کرده بود. هر دو مشتاق یک خط لوازم آرایشی ارزان قیمت و باکیفیت برای زنان بودند و تصمیم گرفتند با هم یک شرکت تشکیل دهند. چند روز پس از مهمانی، آنها نشستند تا به طوفان فکری بپردازند و یک طرح تجاری در عرض چند ماه ایجاد شد. بوربا ادعا می کند که این ایده از دیدن زنان با اتومبیل های گران قیمت مانند BMW و مرسدس بنز در حال خرید لوازم آرایشی با قیمت مقرون به صرفه در فروشگاه های 99 سنت در لس آنجلس سرچشمه گرفته است.
در 3 فوریه 2014  ترنگ پی امین جایگزین جوی شامه شد که «به عنوان رئیس، مدیر اجرایی و مدیر شرکت آرایشی و بهداشتی e.l.f. منصوب شد.

محصولات ارایشی الف

این شرکت تنها با 13 محصول آرایشی شروع به کار کرد، اما از آن زمان تا کنون بیش از 300 محصول تولید کرده است که شامل محصولات حمام، محصولات مراقبت از پوست، آرایش بر پایه مواد معدنی، ابزارهای حرفه ای و بسیاری دیگر. قیمت اکثر موارد 3 دلار است. تنوع محصولات e.l.f. به شرکت اجازه می دهد تا جمعیتی با طیف سنی گسترده، از نوجوانان گرفته تا زنان 40 و 50 ساله را هدف قرار دهد.