توضیحات برند شیسیدو

شیسیدو (به ژاپنی: 株式会社資生堂) یک شرکت لوازم آرایشی چند ملیتی ژاپنی است که در توکیو، ژاپن تاسیس شده است. این شرکت یکی از قدیمی ترین شرکت های لوازم آرایشی در جهان است و 150 سالگی خود را در سال 2022 جشن گرفت. این بزرگترین شرکت لوازم آرایشی در ژاپن و پنجمین شرکت بزرگ لوازم آرایشی در جهان است. در ژاپن، Shiseido در پیشخوان های لوازم آرایشی در فروشگاه های بزرگ و اکثر داروخانه ها موجود است. این شرکت علاوه بر برچسب موسس خود، دارای برندها و شرکت های تابعه در سراسر جهان است. دفتر مرکزی این شرکت در توکیو است و در بورس اوراق بهادار توکیو معامله می شود.

تاریخچه برند شیسیدو

آرینوبو فوکوهارا، داروساز سابق نیروی دریایی امپراتوری ژاپن، داروخانه شیسیدو را در سال 1872 تأسیس کرد. پس از بازدید از ایالات متحده و اروپا، آرینوبو یک پیشخوان الکل را به فروشگاه اضافه کرد و بعدها به تجارت رستوران Shiseido Parlor تبدیل شد و در نهایت منجر به معرفی بستنی در ژاپن شد. نام Shiseido از یک عبارت چینی به معنای "ستایش فضایل زمین است که زندگی جدید را پرورش می دهد و ارزش های قابل توجهی را به ارمغان می آورد" گرفته شده است.
آرینوبو شرکت خود را به پسرش شینزو فوکوهارا واگذار کرد که در سال 1913 دومین رئیس شرکت شد. پس از تجربه سفر شینزو به اروپا و ایالات متحده، او به تبلیغات به عنوان یک نقطه فروش بزرگ برای شیسیدو علاقه مند شد که او را به وقف فعالیت های گسترده سوق داد. منابعی برای طراحی شرکت، که بسیاری از آنها را می توان از بسته بندی محصولات و مجلات از آن زمان مشاهده کرد.
در سال 1917، شیسایدو پودر صورت Rainbow را معرفی کرد. این یک پودر صورت با هفت رنگ در دوره ای بود که پودر صورت سفید در ژاپن معمول بود.  در سال 1923، شرکت شروع به گسترش پایگاه فروشگاه خود کرد. اکنون تقریباً 25000 خروجی دارد. یک شرکت سهامی در سال 1927 تشکیل شد. در سال 2017، Shiseido توسعه دهنده هوش مصنوعی و AR Giran را خریداری کرد تا در فضای فناوری پیشروی کند. شیسیدو قصد دارد از فناوری شبیه‌سازی زیبایی Giaran برای افزایش فروش دیجیتالی خود استفاده کند. 

منطقه گینزا در جریان زلزله کانتو در سال 1923 سوخت. این حادثه و رکود بزرگ در دهه 1930 باعث کاهش فروش محصولات Shiseido شد و شروع به همکاری با فروشگاه ها کرد تا سیستم فروشگاه های زنجیره ای لوازم آرایشی خود را تشکیل دهد. بنابراین، مصرف کنندگان می توانند مطمئن باشند که می توانند محصولات شیسیدو را با همان قیمت در هر فروشگاهی خریداری کنند. در سال 1932، برند Shiseido نماینده محصولات آرایشی و بهداشتی درجه یک آن زمان، De Luxe را ارایه کرد. پس از شروع جنگ جهانی دوم، نام تجاری De Luxe به عنوان یک اسراف در نظر گرفته شد و تولید متوقف شد. با این حال، در سال 1951 زمانی که اقتصاد شروع به بهبود کرد، دوباره راه اندازی شد و شروع به گسترش بازارهای لوازم آرایشی خود به بازار بین المللی در دهه 1950 تا 1980 کرد.

 
محصولات برند شیسیدو

Shiseido خطی از لوازم آرایشی به نام The Makeup تولید کرد که طیف کاملی از محصولات از جمله: محصولات لب، سایه چشم پودری، خط چشم، ریمل، فونداسیون مایع و فشرده، کانسیلرها و رژگونه های پودری را ارائه می دهد. سایه‌های چشم پودری آن‌ها که بافتی کرمی دارند، از برترین انتخاب‌های زیبایی مجله Allure هستند.
شیسایدو با معرفی Eudermine در سال 1897 پا به دنیای لوازم آرایشی گذاشت و در سال 1916 بخش لوازم آرایشی و یک فروشگاه فروش لوازم آرایشی را تأسیس کرد. با تولید لوازم آرایشی جدید، تعریف آرایش در دهه 1920 شروع به تغییر کرد. این لوازم آرایشی منحصراً توسط زنان استفاده نمی شد. مردان شروع به استفاده از آن برای بازسازی صورت خود کردند. تونیک‌های موی معطر شیسیدو یکی از محبوب‌ترین لوازم آرایشی اولیه آن‌ها برای مردان و زنان بود که به دلیل واکنش به بی‌میلی غربی‌ها نسبت به محصولات روغن مو سنتی کمتر معطر بود. همچنین شروع به تولید عطرهای گل کرد.
در همین حال، روش‌های زیبایی مدرن در اواخر دهه 1920 تا اوایل دهه 1930 به موضوع زیبایی در تبلیغات روزنامه‌ها و مجلات تبدیل شد. در آن زمان، مصرف کنندگان لوازم آرایشی بر انتخاب آرایش و موارد استفاده از آن تمرکز داشتند. روش تک آرایشی برای رنگ آمیزی صورت به رنگ سفید منسوخ شده بود. مصرف کنندگان زیبایی دوست داشتند تا هفت رنگ مختلف پودر صورت از جمله "سفید، زرد، گوشتی، رز، گل صد تومانی، سبز و بنفش" را برای مطابقت با رنگ پوست خود استفاده کنند.

یک حقیقت جالب در مورد شیسایدو:
در اوایل سال 1888، اولین خمیر دندان ژاپنی را تولید و روانه بازار کرد.

رقبای شیسیدو:
رقبای Shiseido شامل شرکت های Estee Lauder، Clinique و KOSE هستند.

قدیمی ترین محصول شیسیدو:
اولین محصول مراقبت از پوست Shiseido Eudermine، یک لوسیون نرم کننده، که در سال 1897 عرضه شد. 

شیسایدو چه نوع شرکتی است؟
Shiseido Americas یک شرکت جهانی زیبایی است. مجموعه برندهای زیبایی پرستیژ شیسیدو آمریکا شامل SHISEIDO، NARS، Clé de Peau Beauté و چندین برند عطر از جمله ISSEY MIYAKE و narciso rodriguez است.

در شیسادو زیبایی یک تصویر نیست بلکه حسی است که به اشتراک گذاشته می‌شود. ما باید زیبایی را در سراسر جهان ببینیم، باید زیبایی را در دانش و هنر ببینیم. باید زیبایی را در روابطی که داریم ببینیم، در محصولاتی که تولید می‌کنیم و چگونگی ارتباطی که با دنیای اطرافمان داریم. زیبایی در تنوع و تفاوت بین تمام اطرافیان ماست. همه ما میدانیم که هنوز زشتیها و نازیبایی در دنیا وجود دارد اما زیبایی باید به عنوان یک پادزهر عمل کند و به درمان زشتی‌ها بپردازد، زیبایی باید منبع اتحاد ما باشد.