توضیحات برند لورال

لورال یک شرکت مراقبت شخصی فرانسوی است که دفتر مرکزی آن در کلیشی، پاریس است. این بزرگترین شرکت لوازم آرایشی جهان است و فعالیت هایی را در این زمینه با تمرکز بر رنگ مو، مراقبت از پوست، محافظت در برابر آفتاب، آرایش، عطر و مراقبت از مو توسعه داده است. 

تاریخچه برند لورال

در اوایل قرن بیستم، یوژن پل لوئی شولر، شیمیدان جوان فرانسوی، فرمول رنگ مو به نام Oréale را توسعه داد. شولر محصولات خود را فرموله و تولید کرد که سپس تصمیم گرفت آن ها را به آرایشگران پاریسی بفروشد. در 31 ژوئیه 1919، شولر شرکت خود را به نام Société Française de Teintures Inoffensives Pour Cheveux (شرکت رنگ موی ایمن فرانسه) به ثبت رساند. اصول راهنمای این شرکت که در نهایت به L'Oréal تبدیل شد، تحقیق و نوآوری در زمینه زیبایی بود. در سال 1920، شرکت سه شیمیدان را استخدام کرد. این تیم با 100 نفر تا سال 1950 و 1000 نفر تا سال 1984 به رشد خود ادامه داد.
شولر حمایت مالی کرد و جلساتی را برای لاکاگول در دفتر مرکزی لورئال برگزار کرد. La Cagoule یک گروه خشن فرانسوی با گرایش فاشیست و ضد کمونیست بود که رهبر آن حزب سیاسی Mouvement Social Révolutionnaire  را تشکیل داد که در فرانسه اشغالی از همکاری ویشی با آلمانی ها حمایت می کرد.
L'Oréal پس از جنگ جهانی دوم چندین نفر از اعضای گروه را به عنوان مدیران استخدام کرد، مانند ژاک کورز، که به عنوان مدیر عامل عملیات ایالات متحده خدمت می کرد. مورخ اسرائیلی مایکل بار در کتاب خود با عنوان بوی تلخ این را توصیف می کند.

L'Oréal شروع خود را در تجارت رنگ مو آغاز کرد، اما این شرکت به زودی به سایر محصولات پاک کننده و زیبایی تبدیل شد. لورال در حال حاضر بیش از 500 برند و هزاران محصول منحصر به فرد را در تمام بخش های تجارت زیبایی به بازار عرضه می کند: رنگ مو، محصولات دائمی، حالت دهنده مو، مراقبت از بدن و پوست، پاک کننده ها، آرایش، و عطر. محصولات لورال در طیف گسترده ای از کانال های توزیع، از آرایشگاه ها و عطاری ها گرفته تا سوپرمارکت ها، مراکز بهداشتی و زیبایی، داروخانه ها مستقیم یافت می شوند.

لورال دارای 21 مرکز تحقیق و توسعه در سراسر جهان است: سه مرکز جهانی در فرانسه: Aulnay، Chevilly و Saint-Ouen. شش قطب منطقه ای یکی در ایالات متحده است: کلارک، نیوجرسی. یکی در ژاپن: کاوازاکی، استان کاناگاوا؛ در سال 2005 یکی در شانگهای چین، یکی در هند: بمبئی، یکی در برزیل: ریودوژانیرو و در نهایت در آفریقای جنوبی: ژوهانسبورگ تاسیس شد.

لورال در حال حاضر مالک 36 برند است و به رشد خود ادامه می دهد. از 4 اکتبر 2021، این شرکت 497 اختراع ثبت کرده است. 
در 17 مارس 2006، L'Oréal شرکت لوازم آرایشی The Body Shop را به مبلغ 562 میلیون پوند خریداری کرد.
در می 2008، L'Oréal YSL Beauté را به مبلغ 1.8 میلیارد دلار خریداری کرد.
در فوریه 2014، Shiseido موافقت کرد که برندهای Carita و Decléor خود را به قیمت 227.5 میلیون یورو به L'Oréal بفروشد.
در ژوئن 2014، L'Oréal موافقت کرد که NYX Cosmetics را با قیمتی نامشخص خریداری کند، و محصولات آرایشی خود را در آمریکای شمالی، جایی که واحد محصولات مصرفی آن دچار افت شده است، تقویت کند.
در ماه مه 2018، L'Oréal یک همکاری جدید زیبایی و عطر با والنتینو را اعلام کرد.
در دسامبر 2021، L'Oréal از خرید برند مراقبت از پوست گیاهی Youth to the People خبر داد.

تست حیوانی محصولات لورال

لورال آزمایش بافت را در سال 1979 آغاز کرد و از سال 1989 تا 14 سال قبل از اینکه طبق مقررات الزامی شود، هیچ یک از محصولات یا مواد تشکیل دهنده خود را روی حیوانات در هیچ کجای جهان آزمایش نمی کند. اختلاف نظر از این واقعیت ناشی شد که L'Oréal محصولاتی را در چین به فروش می رساند، که تنظیم کننده های آن آزمایش هایی را روی حیوانات روی لوازم آرایشی انجام می دهند تا در قلمرو آن فروخته شوند. حتی با وجود اینکه ممنوعیت آزمایش بر روی حیوانات در چین در ژانویه 2020 اجرایی شد، مقامات چینی هنوز این عمل را برای لوازم آرایشی "معمولی" وارداتی انجام می دهند.